四、中国零售业发展自有品牌的必要前提——消费者心理与行为研究

　　提出发展自有品牌的前提是非常重要的，因为中国经济的快速发展，消费市场的变化五年一小变，十年一大变，所以不同年代消费者的消费偏好和态度差异很大。自有品牌的开发需要从中国消费者的年代差异上更精准地定位目标顾客。更深入细致地研究消费者，开发适合他们需要的自有品牌商品将是中国零售业自有品牌发展的必要前提。提供两个实证分析供大家参考。

　　1、消费者购物行为要素分析

　　我们从分布于中国大陆的上海、浙江、江苏、河南、河北、湖北、辽宁、黑龙江8个省份中13家超市公司中选择了52家门店做了消费者的研究，从以下8个方面（即月收入、客单价、价格、品牌、口味、功能、环境、包装）提出了连锁超市开发自有品牌商品要关注的消费者行为要素。

　　1）消费者月收入和超市购物客单价的年龄层分布分析

　　2）消费者价格关注和品牌关注的年龄层分布分析

　　3）消费者对商品的口味关注和功能关注的年龄层分布

　　从以上的分析中可以给到零售商开发自有品牌商品时年龄定位上的一些思考方向。