近一段时间，太平洋百货、上海第一百货等知名百货商场相继倒闭，难道传统百货业会成为下一个实体书店，消失在街头?同样的品牌、几乎没有差异的装修、打折促销手法雷同，很多人在逛传统百货商场的时候都会有这样的感觉。百货业的危机不仅来自这些…… 

　　一边是网购消费的如火如荼，原先是来自强势电商，可如今连往常走平价路线的电商也打特卖牌与其抢食。比如国内最大的B2C（企业对个人）网购平台天猫（即淘宝商城）推出的各个时期的促销活动；一边是中低端百货商场、购物中心的冷冷清清。 

　　两相对比之下，去年圣诞，中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景，显得格外瑰丽。华人高速增长的购买力，让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕，也令国内百货纷纷规避成为中档商品试衣间的风险，坚定走高端百货路线。 

　　经典案例： 

　　案例1 广州或将牵手老佛爷百货

　　巴黎Lafayette(老佛爷)百货全球知名。由广州市社科院、广州市经贸委等共同编写的《广州商贸业发展报告》提到，广州将加速高端商业发展，重点开展巴黎“老佛爷”、伦敦“哈罗斯”等世界知名百货商的招商。

　　今年一季度，广州消费零售总额同比增长14 .7%，增速同比回落1 .4个百分点，各大商业企业经营形势严峻。报告预计，今年零售业走势“增中放缓”，社会消费品零售总额6000亿元左右，同比增15%.针对今年零售业“寒冬”，专家提出多方面对策，包括加紧编制新兴大型零售商业网点规划，尤其是明确珠江新城-员村、琶洲、白云新城等新商圈的定位和招商引资工作。 

　　广州市经贸委提出，高端继续成为今年广州商贸发展取向，政府招商目光投向世界知名百货商。报告透露，会重点开展巴黎“老佛爷”、伦敦“哈罗斯”等世界知名百货商招商，鼓励和奖励国际一线品牌进驻。广州市经贸委有关负责人表示，虽然该招商计划还未到操作层面，但会把“老佛爷”、“哈罗斯”列为接洽对象。

　　评述： 

　　去年随着一批标志性的高端商业综合载体投入运营，吸引众多国际著名品牌扎堆入驻广州，彻底扭转了广州高端商业和引进国际顶级品牌不足的局面。

　　据统计，从2011年4、5月起，古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)在广州丽柏广场新店开幕，太古汇的路易威登(LV)旗舰店面积多达1800平方米，同时还引入香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)等十几个国际一线品牌；珠江新城太阳新天地与近20家国际品牌商家签约。其中，路易威登和爱马仕均选择在广州开出了其在中国内地的最大店。这反映出广州对国际品牌吸引力在不断提升，另一方面表明广州国际商贸中心、国际购物天堂的资源配置和聚集辐射能力不断增强。

　　案例2

　　欧美市场萎缩 外资百货来华谋出路 

　　近日，全球最大的零售百货集团梅西百货通过注资方式，向国内一家奢侈品网站注资1500万美元，并将在该购物平台开设专区，销售自有品牌商品。梅西百货的商品最晚将于2013年春季在该平台上市。

　　梅西百货并非首个在华设店的外资百货，2010年11月，法国老牌百货老佛爷亦宣布在北京西单商圈开设亚洲首家直营店，预计将于明年5月亮相。

　　欧美百货纷纷来华圈地，亚洲百货同样不甘落后，具有180年历史的日本高岛屋百货将于今年年末在古北新区开出中国首店。 

　　商业总量过剩或致艰难突围。过剩的商业业态以购物中心为多，买手制的特色高端百货并不多，目前国内主题百货除玛莎之外，韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步，对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。

　　评述： 

　　外资百货看到中国市场高速增长的购买力，却未必预估到国内白热化的竞争环境，甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。梅西百货“曲线入华”的目的一方面在于通过电商平台迅速了解中国消费者的购买习惯，而另一方面也是通过此次“试水”，为开拓实体店做准备。

　　近两年，外企百货重新回归中国市场，并没有“狼来了”那么可怕。本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题，记得玛莎百货刚进入中国那会儿，就由于衣服尺码问题，一度业绩不佳。