虚拟超市的优势就在于集线下体验与线上便捷两大优势于一身。

　　一群人围着一个“货架”不停地拍照，这是在围观新上市的产品吗?不是，这是赢得了2011年戛纳国际创意节媒介类金奖的Home plus连锁超市广告短片。

　　虚拟超市，又称为虚实结合的“两栖超市”，首次出现于2010年11月，由欧洲零售巨头乐购旗下的韩国连锁超市Home Plus在韩国的地铁站内推出。

　　随着智能手机、平板电脑的风行以及二维码的大受追捧，国内移动电子商务吸引消费者的能力也是与日俱增。2011年7月,1号店将虚拟超市引入中国，命名为“无限1号店”，其先是在上海地铁内试行，后来又出现在北京的公交站牌上。8月，山东的银座网在“鲁商嘉年华”的活动现场进行了虚拟超市购物墙的展示，并声称年底会在济南的公交站及小区设立虚拟货架。近期，京东也打出了“条码购”的广告，声称用iPhone拍下商品的条码即可在手机客户端看到该商品在京东的价格及信息，便于逛街时进行线下和线上的比价。

　　目前上海的1、2号线，北京的4号线，广州的1、2、5、8号线上的多个站点都有“无限1号线”最新版的进驻，商品大约80种。

　　新型O2O模式(Offline to Online)

　　虽然同样称之为O2O，但是之前的模式都是指Online to Offline，即线上到线下。例如近年来炙手可热、被各类风投追捧的团购、优惠券网站等O2O模式借助了二维码的强大信息存储能力，采取线上支付、线下消费(到商家之后再出示手机里的二维码)，为用户获取商品或服务的折扣。

　　同样，从线上到线下的当当、京东的自提点大家都不陌生，但是其仅仅有节约邮费的功能;另外，银座网曾与集团内统一银座的社区便利店合作，“网上购物，身边取货”，用户在银座网下单后，到就近的统一银座门店取货，在门店内验货后可以对不满意的商品直接取消订单。这一形式在一定程度上把线上线下的优势串联到了一起，但是提货的不便利性并不被太多人接受。

　　而与之不同的是，虚拟超市具有线下逛街、线上消费的特点，实际上是Offline to Online。其以独特的海报或LED的形式，通过精美的图片给顾客以“类实体店”的体验，这是虚拟超市的创举。

　　虚拟超市的购物流程是：安装并打开软件→点击扫描按钮→扫描二维码→加入购物车→送货→支付、收获。