中国最大电子商务企业阿里巴巴集团11月12日宣布，该公司11日电子商务网站成交额突破350亿元。近年来，中国各电子商务公司在“11月11日”竞相进行打折促销，商战日趋火热，而阿里巴巴的成交额也在迅速膨胀。此次，其单日成交额创出历史新高，显示了中国个人消费的强劲。

　　中国现在将11月11日称为“光棍节”，由于4个“1”并列，故被视为单身人士的节日。在中国电子商务市场占约80%份额的阿里巴巴自2009年起开始推出仅限这一日的大规模促销。随后，其他电子商务运营商也相继跟进，于是形成了消费者在这一日网上抢购的习惯。

　　2013年，阿里巴巴旗下电子商务网站“天猫”和“淘宝网”自11日凌晨0时起开始了大规模促销。经销商大幅降低了主打商品的售价，展开了客户争夺大战。

　　截至12日凌晨0点，24小时的成交额达到350.19亿元，达到2012年的1.8倍。据中国媒体报道，在以百货店和超市等为中心的中国，350亿元相当于10月日平均零售业销售总额的50%。

　　此外，美国也将11月感恩节过后的星期一称为“Cyber Monday (网购星期) ”，网络消费日渐盛行。2013年的网购星期一是12月2日。据阿里巴巴统计显示，美国“网购星期一”2012年交易总额为121亿元。而阿里巴巴仅在不到9个小时就刷新了这一纪录。

　　而拉动网络消费的是智能手机等手机终端。阿里巴巴11日成交笔数达到1.88亿笔，其中20%以上来自手机。这一比率相比2012年的5%出现了大幅上升。而成交额也超过100亿元。

　　据中国调查公司艾瑞咨询(i-research)统计显示，2012年电子商务市场规模为1.3万亿元，突破1万亿元大关。而到2016年将扩大至3.6万亿元。此外，电子商务占中国零售业销售总额的比重也将从2012年的约6%提高至2016年的10%以上，网络消费正在成为判断中国零售行业动向的指标。

　　（《日经新闻》记者  菅原透）