最近，有“签到控”的网友惊奇地发现自己签到过的几家商场，居然发来了微博私信，邀请其前往商场做客。这些让人倍感贴心的私信、微信，让商场之间的人气大战开始转至新媒体平台。新媒体营销凭借精准的推送、生动的内容，不仅为商场省了钱，宣传效果也事半功倍。

　　顾客：微标签迁引的微生活

　　“签到控”们看似随意的一次记录，成就了商场与社交平台的意外联姻。定位、关键词等记录方式让消费者为自己贴上了微标签，社交平台有效地将海量微标签梳理、分类，将与商场提供关键词相吻合的消费者一网打尽。只要拥有符合条件的微标签，有奖问答、免费体验、优惠券、会员专属活动、游戏互动随之而来。商场多将此视为精准的趣味推送，目的就在于让每个潜在消费者的微生活都“忙”起来。

　　如果说“签到控”们得到礼物是意外的收获，那么购物达人们的消费则更有目的性。28岁的李娜（化名）是个微信控，手机上几乎安装了北京所有已开通的商场微信。“现在我去逛商场前，都会在微信上问问有什么折扣，有什么餐厅，能不能免费停车。这些用手机微信一问就知道，省得去网上搜，太麻烦。”方便、好玩，李娜的标准就这么简单。“如果看到有些官微卖萌，我有时候还会忍不住去调戏一下，这就更有意思了。”

　　区别于单向的广告宣传，这种趣味性、互动性更强的营销模式加深了品牌与消费者的黏性，消费者的积极性也被充分调动起来。今年春节期间，朝阳大悦城通过微信推出元宵灯谜“一猜到底”活动，活动发出三个小时内就有近2000个用户参与答题，且最终参与答题的用户达到6000人。无独有偶，苹果亚洲最大旗舰店落户北京apm时，北京apm在官方微博上发布的信息，得到了40多万次转发和评论，当天参与现场互动的消费者达3万人次。