三四线、城郊增势强

　　相对于一线城市传统零售商的增长乏力，三四线城市中的形势则有所不同。

　　在湖南株洲，以家乐福、步步高等为代表的5大零售商春节期间均取得了不俗成绩。据该市商务局公布的监测信息显示，2月9日至2月15日，株百中心店、步步高国安店、家润多、家乐福、王府井五大商场吸金7527.21万元，同比增长15.45%。

　　在河北石家庄市，15家商业企业春节期间销售也保持了强劲的增长。2月8日至14日，仅北人集团、银座东购、家乐福保龙仓、建华商场、苏宁电器、国美电器、国大连锁、永辉超市、天客隆9家大型商业零售企业和饮食集团、渝乡辣婆婆、海星餐饮、保定会馆、世纪大酒店、国际大厦酒店等6家餐饮企业，春节黄金周7天就实现销售收入共计5.686亿元，同比增长了19.1%。

　　值得注意的是，在同一城市中，主城区与副城区、城郊市场销售的不同发展态势。根据杭州市贸易局对杭州8家农村连锁企业的监测，节前10天直营店配送总额达18895.8万元，同比增长31.1%。

　　主、副城区消费市场的两极变化，已经非常明显，这一现象同样出现在上海。根据媒体报道，位于上海郊区的百联南桥购物中心春节销售同比增长84.2%，大大超越了主城区百货不到10%的增幅。

　　2013增长将更难

　　“对于商超企业来讲，春节期间前后近两个月的销售大概能占到一家企业年销售总额的三分之一以上，所以这段时间的销售状况往往决定了一年的经营状况。”有业内人士表示，从近年春节期间的销售来看，2013年商超企业的增长将更加困难。

　　上述人士认为，从消费形式的变化也可以看出，以黄金珠宝为代表的贵重物品消费在春节期间的销售占比在逐渐加大，这在一定程度上就要求传统零售商应及时地把握需求，调整门店的经营品类，在关键品类上下功夫。

　　值得注意的是，三四线城市、县域市场、城郊市场已经成为市场增长的新区域，如何把握住这一趋势，已成为了传统零售商能否继续做大做强的关键。

　　在经过春节期间短暂的“冬眠期”后，2013年电商的发展态势将会继续加速，传统零售商涉足电商的步伐将会越来越快，以移动电商为特点的新型消费也将迅速成长。而这些对于目前的区域中小零售商来讲，都是很大的挑战。

　　“电商无疑将会成为未来的消费主流，但是中小传统零售商目前与独立运作电商的距离还很远，找到区域市场的新增长点、抓住城镇化带来的新机遇、做好眼下的事情，将区域市场夯实显得更为务实。”上述业内人士认为。