又到了每年晾晒最光鲜的年节销售成绩单的时候了。不同的是，今年门店里依然貌似火爆的销售场面并未夯实传统零售商踏实不下来的心。

　　日前，各地区、各商家曝出的春节销售数据纷至沓来，少了些往年的“大增大涨”，更多的是一些对销售数据背后消费形势变化的分析。值得注意的是，在一线城市中出现了春节销售同比下降的现象，而在一些三四线城市甚至是城镇郊区、县域市场中，出现了比较强劲的消费增势。

　　销售同比现下滑

　　杭州，在全国大中城市中的消费水平位列前茅。然而，在今年的春节销售统计中，杭州市7家商场在春节期间的销售额同比却下降了2.6%。

　　记者从杭州市贸易局的统计中了解到，杭州大厦、百大、银泰百货、解百等7家商场春节期间的销售高峰在初四、初五两天，同比去年分别出现21.6%、66%的增幅。但是这依然没有扭转春节期间消费市场的整体颓势，春节期间(除夕至年初五)，7家商场累计销售28220.7万元，同比下降2.6%。

　　为刺激消费，很多商场纷纷在春节期间推出促销活动，但客流量并未出现预期高峰，“总体来说，与去年春节相比，业绩处于下滑状态，但是由于情人节的助推，珠宝的销售业绩上涨了10多个点。”杭州大厦相关负责人如此表示。

　　有情人节“加盟”的春节长假，尽管是喜上加喜，但对于商场而言就少了一个独立促销的节点，“但如果没有这情人节，销售数据将更难看。”商场人士坦言，“以往春节期间，珠宝销售的小高峰在年初一就会体现，但今年销售集中在了初四、初五爆发，特别是情人节当天，销售额比前几天上涨40%至50%。”

　　广州的传统零售商在今年春节期间的销售也不容乐观，9家百货店春节7天销售仅为5.4亿元，部分门店销售也遭遇了5年来的首次春节期间下滑。

　　截至2月15日春节长假结束，广州广百、友谊、天河城、摩登、新大新、王府井、东山、新光、中华9家百货的销售总额只比去年增加了2000万元，同比增长约3.8%。其中，多家百货单店销售出现下滑。

　　“广州友谊春节假期的销售预计超过1亿元，同比持平;天河城百货春节7天销售预计8000万元，同比去年基本持平;东山百货春节7天销售额与去年同期比较估计基本持平，达2800万元左右;广州王府井百货7天销售额约2000多万元，与去年持平。”在这一片持平声中，还有中华百货春节假期销售额2350万元，同比略跌。