如何才能在竞争白热化的市场中突围？商品雷同、价格无优势、选址定位同质化竞争成为绍兴超市共同的“痛”

 

 

 

早在两天前，乐购就开始清货。（吕锋 摄）

 

    五年前，乐购入驻绍兴成为绍兴超市业的一大盛事，其更成为市区城东市民最爱逛的超市之一，生意一直不错。五年后的今天，一则关于“乐购超市真的要关门了”的消息把乐购绍兴店推到了风口浪尖上，不少绍兴消费者对此大呼意外：“乐购的生意一直不错，怎么突然说要关门了？”而今年早早地曾闹起关门风波的市区城北的家乐福超市，几度看似要关门（比如出现许多货架空缺），却到如今依然还在正常运营着。

 

　　“乐购超市的关门，给更多绍兴的超市敲响了警钟，大家都应该认真地考虑下，在市场竞争越来越白热化的情况下，超市经营究竟该走怎样的突围之路？否则类似的关店风波可能不断出现。”城东另外一家大型超市的负责人感叹说。也有业内人士认为，乐购超市退出绍兴市场，主要和其经营没有特色、商圈优势不突出、市场竞争日趋白热化等原因相关。

 

 

　　经营、布局没特色的超市

 

　　如今已难留市民心？

 

 

　　因为乐购超市方面一直不愿意正面回答超市关门的真正原因，各种传言在坊间甚嚣尘上，其中房租上涨、成本压力骤升和经营管理不善、亏本经营这两种说法最为热门。究竟是什么原因导致乐购超市突然关门呢？前天，面对记者的采访，乐购超市负责人明确表示，问题并不出在房租上。

 

　　乐购超市区开业当初，人流还是十分旺盛的，每逢节假日或者晚间，超市的停车场就会“一位难求”，周边的马路上也都停满了车辆。不过近年来，乐购超市的客流逐渐减少，收银台前再也不用排长队。市民王先生就住在距离乐购超市不远的洪都苑里，过去他经常和家人开车去乐购超市购物，在他看来，乐购超市商品还是蛮丰富的，超市面积比较大，服务也比较到位，不过价格优势并不明显，关键问题还是超市附近没有形成大型的商圈，只能买好需要的商品就回家。“我们更加愿意到市中心的一些超市购物，那里购完物后可以顺便逛街，更方便也更热闹。”

 

　　“商品不错！地理位置也还可以，不过没有什么特别的价格、特色优势。”在记者采访中很多市民对于乐购超市都持这样的评价，不过也有不少市民表示，近年来乐购超市不时爆出一些负面事件，在一定程度上还是打击了他们的信心和购物热情。

 

    3公里范围内5家大超市

 

　　城东超市竞争异常激烈

 

 

市区城东超市竞争有多么激烈，看看这一区域的超市分布情况就能感受到了。乐购超市位于市区环城东路和鲁迅东路的交叉口，所处的位置还是比较有优势，附近就有东昇苑、鹤池苑等多个居民小区，客流比较稳定。不过随着欧尚超市的开业，乐购超市所处的位置就日渐尴尬，距离其超市3公里的范围内就有供销超市城东总店、千客隆城东购物中心、欧尚超市、世纪联华人民路店等多家大超市，如果开车，5分钟内就能到达其中任何一家超市，即使骑车，时间也不会超过10分钟。

 

　　供销超市、千客隆都是绍兴本地超市，拥有丰富的本地资源，其分店已经遍布全市，实力十分雄厚。世纪联华也已经落户绍兴多年，且在市区有多家门店，也有其固定的客源。而落户世茂商圈的欧尚超市虽然只有1年的时间，但其“背靠大树好乘凉”，靠着世茂商圈的一站式购物吸引了众多人气，迅速崛起。而在绍兴市区苦战5年的乐购超市却逐渐丧失自己的优势，虽然面对记者的询问，超市方面表示营业状况尚佳，但最终选择撤离还是可见其经营艰难。