在屈臣氏、万宁两大品牌专美个人护理用品市场多年后，这一业态在2011年急速升温。

近日，华润万家旗下时尚概念健与美零售连锁品牌VivoPlus内地第一新店北上西安开业。根据华润万家透露，这是VivoPlus正式进入内地市场的序幕。无独有偶，就在华润万家在多元化领域展开又一次大胆尝试的同时，联华超市与日本G RO W ELL集团，以及上海每日通贩日前签约，三方合资组建药妆合资企业，也向个人护肤领域迈出关键一步。

国有阵营向新业态渗透

记者获悉，上述药妆合资公司注册资金5000万元，联华超市为第一大股东，出资比例分别为：联华43%，日本G R O WE LL集团39%，上海每日通贩18%.合资公司的名称目前尚未最后确定，但公司董事长由联华方面委派，总经理则由日方委派。

按照联华超市总经理华国平的说法，药妆店将依托百联集团的商品资源、实体网络资源以及联华现有的标超转型网点资源，在上海中高档商业圈的购物中心、百货店、大卖场内以及居民社区进行布点，年内争取开出第一家门店，希望通过5年的发展能在上海中高端药妆市场达到50家的规模，之后逐步向泛长三角地区拓展。

“V ivoPlus提供的商品超过5000种，包括健康与保健、个人护理、护肤及美容、礼品及糖果等。我们的模式偏向万宁，食品类商品以快消为主，没有屈臣氏多。”华润万家公共事务部经理姜艳在接受南都采访时表示。