分析——团购模式的机会

　　对于团购概念，通常的理解不外乎两点：凑齐一批人，用大量购买的承诺说服商家提供价格优惠，而网络提供了汇聚人群的低成本手段;可以绕开中间商直接向生产商购买，绕开是有成本的，而团购可以摊薄这一成本。

　　买得多价钱就便宜，这似乎毋庸置疑。但其实这只是现象，而现象无论多么普遍，也未必会延伸到新的领域；而对于后者，只有弄清了背后的道理才能确定。

　　并不是所有情况下，多买都会便宜。例如在菜市场买两斤鸡蛋不会比买一斤更优惠，在上海买浙江产香烟整条和单包是一个价，而且店主往往还不太乐意你买整条，因为供应紧张，他希望用宝贵的货源服务更多的顾客；在柴油紧缺时，有些加油站还禁止加油工一次加油超过500元。

　　那为什么通常卖家会给批量购买打折？实际上这种折扣是代销佣金，比如自己买一盒月饼，又答应再帮我拉来一笔生意，我就同意悄悄给你那份打个折，这和你答应买两份是一样的，我没有必要关心是谁吃了月饼。所以，折扣的幅度也就是取决于我愿意为每份代销支付多少佣金。

　　这个数字未必大于零，它取决于该行业分销资源的配置，假如行业分销毛利很低，而积压成本又很高，店铺租金又很贵，它就倾向于采用饥渴策略。即确保每个分销点业务饱和并及时出清存货，宁可损失那些难以预料的随机业务，这种情况下，商家是不愿支付代销佣金的；相反分销毛利高、积压成本低，每天几单生意就能养活一个店铺，商家就愿意支付很高的佣金。

　　问题是，作为中间商，你比其他中间商有何优势？C2C和B2C同样在抢传统零售渠道的饭碗，同样在借助网络以低成本汇聚需求，同样可以绕开大量中间环节，留给你的空间在哪里？

　　要回答这个问题，先要弄清楚生产者为何需要中间商，两个明显的理由是：中间商掌握着到达消费者的通道资源；大型零售商拥有自己的品牌资源，可以为商品提供信誉担保和承担法律责任。

　　可是在这两点上团购商都不具有天然优势，中间商还有第三个存在理由：提供可计划性。

　　许多厂家即便自身品牌认知度很高，即便产品不愁销路，但仍愿意通过经销商分销，是因为后者愿意事先承诺采购数量，并承担零售波动和积压风险。提前预知销售数量对厂商合理安排采购和生产十分重要，他们愿意为此提供折扣，而折扣的幅度，取决于感知终端需求波动的难度，和滞销积压风险的大小。

　　团购的机会正在这里，它的要点在于让消费者提前表达需求并作出承诺，越是需求随机性大、积压风险高的行业，团购机会越大；实际上，某些潜在的生意，因为需求过于分散和不确定，积压风险又极高，根本没有出现，而团购模式将使得其成为可能。 （王旭）