今年的端午假期恰巧连着父亲节，广州 百货 商家的促销战再度升级。若说低至五折的促销已经让人习以为常，那“满200元直减120元”的跨品类跨专柜拼购满减活动让人有些新鲜感，而向所有客户开放的“零利润折扣”促销更让不少消费者有了捡便宜的快感。

　　端午假期三天，广州9大 百货 公司吸金2.593亿元。在促销战刺激下，广州 百货 业暂时取得了不错的销售业绩，也为上半年收官画上一个句号。然而，促销战的虚火难掩 百货 业同质化的顽疾，频密促销和“6・18”电商大战已经严重透支消费潜力，业内人士对下半年的形势表示担忧。“接下来的7、8月将是 百货 商家遇到的最难熬的超长淡季。”有专家做出这样的预判。

　　的确，在消费增长乏力的大势下，五六月促销已透支消费潜力，距离下一个重大节日还有两个多月， 百货 商家们该如何度过这个艰难而漫长的淡季？

　　促销车轮战透支消费力

　　全球经济低迷，中国消费市场也尽显疲态。在5月-8月的传统 百货 消费淡季的前两个月，各大 百货 奇招百出，并延续“没节造节，逢节促销”的传统，通过频密的促销活动来迎战消费弥态。

　　在正佳广场西北门正上方的广告牌上，打出了“示爱在初夏”主题，以及“你在等谁，礼在等你”的宣传口号，并列出母亲节、5・20求爱日、6・1儿童节、父亲节和6月毕业季这些节点，提醒消费者要礼尚往来，表达自己的爱。其他 百货 商家自然不会放过这些节日，竞相进行打折、满减等各类促销活动。

　　在刚刚过去的端午假期和父亲节， 百货 公司的促销战更是硝烟弥漫，促销手段和噱头再度翻新，持续时间也超长。譬如，东山 百货 从6月10至16日推出长达7天的端阳节、父亲节“佳节双至，侬情美意”回馈活动，“满200直减120”的优惠幅度，并允许服饰、鞋类、国产表、镶嵌钻饰等跨品类跨专柜拼单，引发了不少消费者的追捧。“以往不少商场推出的满减活动都有很多限制条件，限定某个品牌或者专柜，让消费者为了凑够满减的数目不得不重复买一些不需要的东西。而这次的满减活动允许跨品类拼单，挺好的，让自己可以尽量买一些自己需要的东西，又能享受到满减的实惠。”前去购物的张小姐如是告诉记者。

　　不止东山 百货 ，天河城 百货 也推出长达7天的促销活动，男女服饰、鞋类等产品低至五折，万博店、奥体店、白云新城店大部分商品折后还允许跨专柜累计满500元送250元电子促销卡。万达 百货 则展开了长达11天的满100减51促销，甚至打出特价男装0.5折的超低折扣。

　　摩登 百货 岗顶店的促销活动持续时间虽然没有延长，但是“零利润折扣”的宣传口号相当吸引人，吸引了不少市民前去“捡便宜”。丽柏广场则在商场十周年以及父亲节来临之际，首创开放式主题派对，商场及店铺的服务人员均贴上胡子，以有趣的形象接待客人，并配以消费优惠和购物有礼活动。

　　花样繁多的促销最终让广州 百货 公司拿到了相对不错的业绩。相关统计数据显示，仅端午节假期3天，广百 百货 （含新大新、GBF）、天河城 百货 、摩登 百货 、广州王府井、新光 百货 、东山 百货 、中华 百货 等广州九家 百货 公司三天总销售额达2.593亿元，为上半年的收官带来一个相对不错的业绩。

　　虽然如此，仍有业内人士颇为忧虑。因为销售业绩的虚火难掩利润下降的事实。而所谓一节淡三圩，经过五一劳动节、母亲节、520网络求爱日、六一儿童节、端午节和父亲节这两个月来的密集促销战，消费者的消费力已经超前预支。再加上之后京东率先掀起的“6・18”电商促销大战再度抢分了巨额的消费蛋糕， 百货 业还能争取到的消费份额还剩多少？

　　“该买的都买了，不该买的也买了，实在想不出近期还需要买啥！除非商家打出低于五折的优惠，否则有需要我也会去香港买或海外买。”购物达人Lily的想法，代表了时下不少人的心态。