早前有网络媒体以“实体零售业衰退超预期”为主题进行了专题报道，揭示了国内实体零售业增速陡降的现状及多家零售巨头涌动的关店暗潮。有专家指出，当前如火如荼的电商给实体零售业造成了巨大分流，从发展趋势看，未来电商还将给实体零售业带来更大的挤压，涉足电商、向购物中心转型调整已成为实体零售企业未来发展的重要路径。

　　危机：电商几何式爆发增长

　　据艾瑞网统计，去年我国网购交易规模达到13040亿元，较上年增长66.2%。而与电商火热发展之势相反的是，实体零售业去年增速下滑，甚至有多家国际国内实体零售巨头还相继关闭了境内的连锁门店。2011年大型零售企业各月增速基本保持在20%以上，但进入2012年后，零售企业大多数月份的增速已降至10%以下。例如，去年李宁、匹克等本土体育品牌全国关闭了1200家门店；家乐福在中国关闭了6家门店；7-11等多家便利店在广州地区关店近20家；去年9月家得宝退出了中国市场……即便在今年春节前后的年度销售高峰期间，实体零售店亦未能获得往年同样的可喜成绩。

　　艾瑞咨询数据还显示，去年我国网络购物市场的交易量占整个社会消费品总零售额的6.2%，从季度数据看，去年第四季度受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80%，环比增长了32.4%。

　　我国零售业涉足互联网并不是在近几年，早在1998年5月，全国首家在线支付的网上购物商场在天虹开张，就开创了国内购物新模式。几年前我国网络购物已经取得了不俗的成绩：据商务部数据显示，2008年我国网络购物交易额达到1257亿元；2009年网络购物交易额达到2586亿元人民币，增长了105.8%；2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。去年仅阿里巴巴交易额便超过1万亿元，单日最高峰达191亿元。

　　我国网络购物市场自2012年起逐渐进入成熟期。有专家预测，未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快的增速，预计到2015至2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。

　　在有关电商与实体零售店未来的较量上，大连万达集团股份有限公司董事长王健林与阿里巴巴集团董事会主席马云曾在2012年的第十三届中国经济年度人物颁奖现场对赌1亿元。王健林说：“电商再厉害，但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务，电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把，10年后如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”对此马云认为电商必胜。

　　“已经到了电商吞食线下商家的时候了”，井喷式发展的电商已经给了人们这样的警示。“当线上交易占据社会消费品总零售额的5%时，线上交易便开始对线下市场构成‘威胁’了。”一名长期关注电商发展的业内专家指出。早些年市场的高速扩张让线上、线下的市场参与者都有利可图，然而现在线下商家已开始显现颓势。比如苏宁电器，在苏宁易购蓬勃发展的同时其线下门店开始萎缩，去年9月苏宁召开发布会，宣称自此“去电器化”后，苏宁易购将开展新一代的涵盖3C、家电、图书、百货、服装衣帽、日用品、玩具模型、金融产品、虚拟产品等大型综合电商布局。

　　诚然，近年来下行的经济形势、自身盈利模式的局限等皆可视为实体零售业萎缩的原因，然而“电商的分流仍是主要因素”。据艾瑞网统计，电商低廉的成本、便捷的支付系统、及时的送货上门、退货迅速等优势正渗透其他城市“时间不够”的中产家庭，即便在现代零售业还未成熟的三四线城市，也正被电商占得先机。