超市频陷“被关门”

　　在杭州热闹的武林商圈，最让人津津乐道的就是年终的血拼：蜂拥的人流、兴奋的神情、满载而归的满足，“钻石级的地段”是对这个商圈毋庸置疑的评判。“可就在这个商圈最近的西湖文化广场，联华拿下的大概2万平方米左右的面积，目前还没有开业计划。”联华一位工作人员告诉记者。

　　以网点分布见长的联华慎言开业的背后，透露出一个信息：今年大部分的超市，日子过得可能都不怎么样。

　　今天是正常工作日，记者在杭州城西一家大型超市看到，午休时间，长长的十几个收银台只开了4个，顾客并不需要排队就能马上支付。

　　生意清冷、大部分时候店员比顾客还多，今年以来很多超市甚至陷入了“被关门”的传闻之中：家乐福绍兴店从去年开始就不断传出歇业的消息；不久前，网上突然爆出乐购要关闭华东地区16家门店的消息……

　　“关店是谣传。”乐购华东区事务部经理傅涛回复记者，“开店的节奏确实放缓了，今年杭州这样的一线城市基本不打算开新店了，年末可能会在省内二三线城市开设门店。”

　　家乐福绍兴店也卷入了关门传闻中，尽管家乐福方面再三表示并没有歇业的打算，但一位在绍兴工作的朋友告诉记者：“那家店（家乐福）里确实好多货架都空了。”

　　“一般来说，一个1万平方米左右的大卖场可以辐射至少周边5平方公里的人群，按照这样计算，省内很多城市的超市、大卖场，不是太少，而是太多了。在经济形势比较好的时候可能不会有什么问题，一旦经济形势不怎么好的时候，大型超市可能就会首先被冲击。”一位业内人士分析，“毕竟超市的同质化倾向太严重了。”

　　“很多超市，尤其是大牌超市羞于谈关门，这是‘面子问题’。”一位超市负责人告诉记者，“事实上，在连续亏本状态下关闭经营不善的门店，调整经营状况良好的门店，需要的不仅是勇气，还要一种‘壮士断腕’的智慧。”

　　频促销难聚人气

　　在杭州一家大型超市企划部工作的时小姐感叹道：“以前就是几个重大的节日、每个季节的开端做个促销活动，而现在几乎每周都要搞活动。”她已经不记得今年以来度过了几个不眠之夜，全部是写促销方案、心得以及下一阶段的工作计划。

　　“现在超市也陷入了怪圈，不搞活动门庭冷落，搞了活动利润稀薄。”一位超市负责人坦言，这是目前很多超市甚至是大卖场的生存状态。

　　记者随手翻开杭城几家超市近期的促销文案，除了惯有的“惊爆价”外，很多促销文案显得温情脉脉，充满文艺气息的文字告诉你，应该拥有怎样的品质生活，这就是像时小姐这样的企划人员们花了无数个夜晚，试图传递的信息：价格不是主要的因素，品质才是最重要的。

　　“可惜这样的促销收效甚微。在大家钱袋子收紧的时候，省钱才是硬道理。”时小姐坦言，相比起商场，消费者对购买日用品的超市根本谈不上忠诚度，同类超市里至少90%以上的雷同品牌，几乎完全是靠价格在搏杀。

　　记者在采访中发现，“促销不够有诚意、促销手段老套”成为很多消费者当下对超市促销不感兴趣的主要原因。“大部分促销都集中在超市的百货类商品上，日化、粮油类产品几乎很少有大型折扣促销。”一位姓张的消费者说。