上周末，广州百货两大龙头广百和友谊，同时展开连续三日的全场5折大型促销活动，拉开了广州百货夏季淡季促销战的序幕，这是广州最强势百货近5年来首次长时间正面“对掐”。而记者了解到，下半年，广州多家商场迎来“店庆”，力度大、时间长的促销热潮将频频上演，这也反映了：在消费环境不景气、购物中心抢食、电商冲击等多重挤压下，百货业希望通过促销冲刺业绩，羊城百货业不得不面临调整发展模式的压力。

　　市场现状
　　不打折无销售 百货业日薄西山?

　　6月29至7月1日，广州友谊(000987)环市东总店举行“VIP夏季尊享日”深度促销活动，大部分商品5折加VIP五倍积分

　　;同期广百百货也做起了全场穿戴类商品5折的促销活动。两家百货此次促销不仅比往年提前10天，时间跨度也加长了，如广州友谊VIP尊享日往年只有1天。这是近5年来两大巨头首次同一时期长时间正面促销对撼，对此，两家百货负责人均表示“纯属巧合”。不过有业内人士指出，今年上半年广州多家百货销售额出现同比下滑，商家为冲刺业绩势必提前促销。

　　但促销效果依然差强人意。“这次三天夏季尊享日销售额与去年只做一天相比略有增长。”广州友谊集团副总经理王晖表示，现在消费者“下手”更理性。广百股份(002187)CEO黄永志也表示，打折提前启动确实有经济不景气的因素。“一方面销售增幅放缓，另一方面不断有新商场抢食，广州零售业竞争将进一步加剧。”广州连城投资有限公司总裁邓国坚表示，未来一年半时间内，广州还将有至少80万平方米的全新项目上市，包括珠江新城的太阳新天地、高德置地广场四季M ALL、花城汇二、三期，荔湾区的西城都荟，番禺区的奥园广场、海印又一城二期以及天汇广场购物中心等。

　　第一商业网总裁黄华军指出，不断升温的网购潮，也给百货商场带来不少冲击，今年尤为明显，也使百货业在淡季来临时下更大“血本”促销。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年网络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元，同比增长56%，传统百货的领地不断蚕食趋势明显。黄华军表示，百货商场频频大促销已经把消费者拖入到“打折疲劳”恶性循环，很多消费者是没有大力度促销绝不轻易出手。