两盘棋一起下

　　自从1号店被沃尔玛收购有了强大后盾后，许多中小电商开始向麦德龙招手，希望与其合作，不过，麦德龙今年最终开通了自己的网上商城。

　　业内人士分析称，美国前十大B2C网商除亚马逊之外，全部来自线下，均有线下实体店。电子商务需要强大的线下支撑才能高效运转，而不是依托于线上，线上只是展示平台和下单平台，下单之后都是线下的服务，尤其是供应链需要庞大的线下实体支撑，才能真正打通。

　　“未来零售业态一定是线上和线下渠道的融合，这是传统企业开始做电商的重要原因。”国美电器网上商城总经理韩德鹏表示，无论单纯做线上还是单纯地做线下，都不会做到最大份额，最大份额一定是线上和线下的总和。

　　虽然线上与线下在力求相辅相成，但也依然面临“冲突”，比如，线上很可能会抢走门店的一些生意，门店店长是否能接受，门店的考核机制是否会做相应调整？是否有足够且明确的激励机制促使线下与线下相互支持？

　　这些在麦德龙中国副总裁冯刘看来“的确是很现实的问题”。但是麦德龙中国电子商务公司的总经理胡兴民认为，要“两盘棋捏在一起看”，他与其他管理层希望实现的目标是，如果线下被线上带走了0.5，但线上可以做到1.5。这对于麦德龙在中国市场就是一个增量。而目前，他们对于电商的整个定位和发展方案也正是基于此。