网络书城步步紧逼

　　遗憾的是，光合作用“起死回生”的机会甚为渺茫。

　　“从长远来看，不管传统书店的‘战术’如何，都抵挡不住新的趋势，”中国经济出版社副社长毛增余分析，“现在实体书店的版图逐步被网上书店和数字出版物吞噬。”

　　事实上，“从2008年以来，通过电商渠道销售的图书年均增幅达100%，目前，电商渠道在出版社总体的市场占比从以往的不到5%，增长到35%以上。而畅销书类的网络销售已经占到整体图书零售额的60%左右。”国内知名出版人路金波进一步解释。

　　彼长此消。孙池称，近三四年，光合作用的房租、水电等成本急剧上涨，销售却连续4年下滑，2011年甚至下滑了40%。

　　而学而优老板陈定方也明显感受到了来自网络的压力：“举个例子，我们有位老读者要买50本样书。他说，当当网上卖的是6 .6折，能否给到更低的折扣。最终我们6 .5折破例亏本卖给了他。一般来说，肯定要卖到8.5折才保本。”

　　而网络书城的攻势还不仅如此。

　　从11月1日开始，苏宁易购率先喊出“0元售书、颠覆全网、史无前例”的爆炸性促销口号。迅即，当当网就推出“图书音像满100返200”、“10万种名社好书，满八八折上再八八折”；而京东商城也不甘人后，宣布“购书满200打对折”；北发图书网则打出“全场40余万种图书一折起售”……网络图书推货潮一浪高过一浪。

　　照这样发展下去，“我们不是死不死的问题，只是死得好看难看的问题。”广东一知名书商徐先生告诉南都记者，这种行为继续下去，地面书店就会倒闭。这样就会形成一家或几家网络书店独大，形成网络书店对整个图书零售行业的一个相对垄断。

　　回天无力？

　　据不完全统计，2007年以来，全国倒闭关门的实体书店至少有一万多家。光是今年，就有北京人文书店“风入松”宣布停业；三联书店退出广州；上海季风书店也在关停部分门店。更为灼人的是，这轮传统书店倒闭潮正以一种令人沮丧的速度在全球蔓延。今年7月，曾盛极40年、美国第二大传统图书零售商Borders就轰然倒下，关闭旗下的399家店面。

　　于是，一个众口一词的结论呼之欲出：实体书店已无回天之力，网络售书是压垮实体书店的最后一根稻草。

　　横亘不去的问题在于，当当网堪称全球最大的中文网上书店，按理说，其网上售书的漂亮业绩应该推高市值，而事实却是当当今年股价屡刷新低。

　　或许，螳螂捕蝉，黄雀在后。

　　中国人民大学舆论研究所所长、中国人民大学新闻学院副院长喻国明给南都记者分析，网络低价售书只是竞争的一极，更值得注意的是，iPad等平板电脑正在迅猛改变人们的阅读习惯，长期来说，电子书必将替代纸质书。“变局已至，实体书店应该从延展产业链，创造知识传播一个新价值点的方向去转型，而不能仅仅着眼于‘卖书’。”喻国明举例说明，品牌书店不妨尝试“签约作家”，把书店变成集结出版商、作者、读者的沟通、互动平台。(来源：南方网）