有着近2000家网店的青岩刘村是浙江义乌著名的“淘宝村”，2010年，这里卖出了约20亿元商品。程郑瑞是活跃在“淘宝村”的一位“草根网商”，他今年只有24岁。

　　大专学历的程郑瑞2007年到义乌开网店时的启动资金只有两万元。目前，程郑瑞主要进行户外用品批发和零售，在义乌拥有一家户外用品生产企业，并在义乌商贸城等地开设实体店铺。2010年，程郑瑞的网店销售额超过2000万元。

　　依托义乌“全球小商品集散地”的货源优势，加上毗邻义乌江东货运场的便利条件，青岩刘村自2008年以来网店“遍地开花”，淘宝网上交易超过50万笔的“金冠”店铺，近1/10都在这里。

　　“青岩刘村是电子商务的孵化基地。”“淘宝村”发起人、义乌市江东街道电子商务协会副会长刘文高说，经过短短几年发展，目前义乌网商已有3万多家。新华社记者韩传号摄

　　2010年销售额4亿元、2011年预期销售额20亿元，这样的快速增长来自一家名为“麦包包”专门售卖箱包产品的电子商务企业，如此发展速度在传统商业领域几乎不可想象；同样以惊人速度发展的还有“好乐买”，一家专门售卖鞋子的网站：2010年销售额2亿元，2011年预期销售额8亿元以上。此类高成长电子商务企业还有很多，专卖内衣袜子的“维棉网”、专做化妆品特卖的“聚美优品”、专注于军事用品的“铁血网”、专卖食品的“我买网”……

　　自从互联网平台开始展现它的巨大影响力，就吸引了无数企业投身B2C开展网络零售业务，也让不少企业铩羽而归。今天，在激烈的市场竞争中，网络零售正在走向专业细分。而专注某一领域的细分，正给这个行业带来前所未有的快速发展。

　　专业化品牌化趋势明显

　　好乐买创立于4年前，在好乐买创始人兼CEO李树斌看来，网络卖鞋这个细分市场，会是一个几百亿元的市场，能诞生出销售额超过100亿元的企业。“除了鞋，未来有可能拓展到相关的服装领域，但专注于建设鞋品的网络销售目前仍是第一位的。”

　　李树斌出生于辽宁的一个小镇，高中时买一双李宁球鞋，他需要托人去沈阳。去年回老家，发现有李宁了，但还是没耐克、阿迪达斯。“我们解决的是中小城市没有渠道的问题，许多品牌的知名度和影响力已经遍及全国，但服务和渠道还没有到，所以好乐买是在开发新的市场。我们的客户群60%来自中小城市。”李树斌说。

　　好乐买的成功有迹可循。在成立后的第11年，专注于鞋子的网络零售商美国Zappos公司的销售额已经超过10亿美元！也正因为是中国最大的专注于鞋子的网络零售商，今年3月，好乐买轻松获得了巨额融资。

　　好乐买目前在线销售近160个品牌，包括耐克、阿迪达斯、CROCS这样的国际品牌，也包括李宁、安踏等国产品牌。这个数字正在不断增长，今后的目标是1000个品牌！

　　区别于好乐买与知名品牌合作的商业模式，同样4年前上线的麦包包选择了打造自有品牌。麦包包总部设在浙江嘉兴，背靠中国最大的箱包生产基地之一，“做B2C，最核心的仍然是产品，我们要发挥这个优势。目前，我们已经成功打造了DUDU、浪美、戈尔本等18个不同风格定位的自有品牌。”麦包包副总裁方天雨说。

　　麦包包对旗下的品牌进行了细分，打通了从设计到销售的整个链条，由于牢牢占据了产业链的上游，能实现用最低的价格生产出高质量的产品，并拥有竞争对手难以企及的议价能力。方天雨表示，今后麦包包还要做价值万元以上的奢侈品包。

　　对于普通消费者，如果说逛淘宝就像在逛一个巨大的集贸市场，需要在海量产品中仔细甄别，寻找自己需要的商品；这些新兴的电子商务企业如同一个个网络专卖店：箱包专卖店、鞋子专卖店、内衣专卖店、化妆品专卖店……提供可以信赖的品牌产品。